Какую реакцию стоит ожидать, когда наблюдаешь за тем, как ребенок-дэцэпшник (это лишь образ, если что) с серьезным видом выходит на баскетбольную площадку с профессиональными игроками и пытается равноценно участвовать в матче? В начале – жалость и уважение, пиетет к человеческому духу и смелости. Естественно, до того, как сама игра не поведет свой отсчет. Потом, конечно, возникнет искушение насмешки, негодования. И этот соблазн, чтобы пойти на не политкорректный шаг, будет все явственней, чем больше пафоса и серьезности проявится в глазах неумелого игрока. Блин, ну куда он лезет! Есть лишь что-то здесь мизантропическое, в фиксации природного различия? Да вряд ли. Существует объективность реальных отличий природных данных, тренированности тела, выработанных навыков, и пр. Ничего страшного, попробуй в другой сфере. Главное оставаться сильным духом. Ну а что, если сами профессиональные баскетболисты идут на хитрость и пытаются обмануть публику, поддаваясь и подыгрывая неумелому игроку, дабы скрыть нечто непристойное, отсутствие игровой интриги и предопреденность результата. Помните, распиаренный прошлогодичный бой ммашника с великим боксером. И у публики возникает странный мыслительный диссонанс: мяч в неумелых руках в какой-то кривой траектории все равно летит в кольцо. Вроде и понимаешь, что это невозможно, а перед глазами разыгрывается спектакль «силы духа». И чем больше созерцаешь на этот фарс, тем чаще вырывается неприятный и даже дикий, но совершенно естественный, смех. Это и выходит, когда смотришь на медийный спектакль – на Грету Тунберг.
Понятно, что сторонники борьбы с изменением климата решили использовать самые современные методы пиара. Но они забыли об одной простой вещи, фундаментальном законе медиа: «медиа продвигают только медиа». Правильно поданное сообщение имеет множество вариантов развития и усиления: повышение собственной цитируемости, возможности монетизации и узнаваемости. Но совершенно непонятно насколько оно может поменять реальность, сделать действительным свое содержание. Грета должна была стать символом нового медийного воздействия по тематике «изменение климата» ввиду явно неэффективного влияния экспертных мнений и академических трактатов. И вроде бы она должна была обратить внимание на реальную проблему. На деле же мы получили хит среди мемов на несколько недель вперед. Сама проблема, само содержание, были погружены в океане гневных обсуждений и комедийных ретрансляций как ответа на репрезентацию проблемы. Вместо символа Грета одномоментно стала мемом. Произошел эффект «двойной обманки», когда временная медийная победа приводит еще более худшему стратегическому положению вещей.
Так и работает инфо-капитализм, стремящийся к минимизации себестоимости посредством недорогостоящих и тонко настроенных медийных ходов. Девочка обрастет социальным капиталом, вероятно, монетизирует свою нахлынувшую популярность, вполне возможно, станет лидером движения. Все это не продвинет саму политику «улучшения климата», но лишь выдвинет новых бенефициаров в этом дискуссионном поле. Это так и будет игра с неравными составами, останется матчем профи с инвалидом, который вызывает у публики лишь неполиткорректный смех.
